シャキッとコーン、ゾウさん、シワシワ合わせて幸せ──思い出せる時点で、企業の勝ちなCM

「コーンに生まれたこの命〜」
「キリンさんが好きです… でも…ゾウさんのほうがもっと好きです！」
「おててのシワとシワを合わせて幸せ〜」

これらのフレーズを、ふとした瞬間に思い出す人は少なくない。だが考えてみてほしい。
これらを流していた企業は、いま同じCMを打ち続けているだろうか？答えは否だ。

つまり、CMはすでに終わっていても、商品名・企業イメージ・広告の印象だけは、私たちの中に根付いている。
この現象こそ、企業が広告で“本当に勝つ”ということではないか。

本記事では、90年代CM文化の中でも特に記憶に残る3つのCMを通して、
「なぜ今も覚えているのか」
「どうすれば広告は人々の記憶に刻まれるのか」
を、知的に考察する。

【第1章】コーンに生まれたこの命──シャキッとコーンCMの記憶戦略

はごろもフーズ「シャキッとコーン」のCMは、1994年の放送開始以来、今なお語り継がれている。

特に印象的なのが、このフレーズだ。

「コーンに生まれたこの命
シャキッと咲かせてみせましょう
シャキッと歯ごたえ
シャキッとコーン〜」

こうした違和感が、強烈な印象とともに記憶に刻まれた。

また、キテレツ大百科やこち亀など、家族で見る安心の時間帯に頻繁に流れたことも、記憶定着の大きな要因だ。

すでにCMの放送は終了しているが、「シャキッとコーン」という商品名とともに、企業イメージは今なお私たちの記憶に残り続けている。

「キリンさんが好きです…
（電話口の担当者、しんみりと涙声）
でも…ゾウさんのほうがもっと好きです！」

この松本引越センターのCMは、一見すると電話の小芝居のように聞こえる。
だが実は、同社は当時からゾウさんをブランドキャラクターとして前面に押し出していた。

このCMは、

広告はもう流れていなくても、「松本引越センター＝ゾウさん」という刷り込みは、今もなお多くの人の中に残っている。

「おててのシワとシワを合わせて幸せ〜」

宗教色の強い商品である仏壇を、子供でも口ずさめるリズムと親しみで包み込む。
このフレーズは、

…によって、日常の中に商品イメージを自然に溶け込ませた。

現在、このCMが流れているわけではないが、フレーズと企業名の記憶定着は長年維持され続けている。

今、テレビCMは溢れている。だが「記憶に残るCM」は、どれだけ存在しているだろうか。

今回紹介した90年代CMは、

これは広告戦略として、極めて大きな成功と言える。

今、同じように記憶に刻まれるCMはどれだけあるだろうか？
単なる情報発信ではなく、生活や文化に溶け込む“本物のCM”は、私たちの記憶の中にこそ生き続けている。

ブクブー

「CMが終わっても、覚えてるって…それが企業の“勝ち”なんだブー！オイラ、シワとシワもコーンの命も全部覚えてるブー！」