【借りる時代の終焉】ゲオ、セカンドリテイリングへ──社名変更に込めた“循環社会”の決意

レンタルビデオの時代から一世を風靡した「ゲオ」が、2026年に社名を「セカンドリテイリング」へと変更する。

このニュースが伝わるや否や、SNSでは「え、ファーストリテイリングの親戚？」「狙いすぎでは」などの声が飛び交った──が、今回の社名変更の背後には、サブスク時代を生き抜くための構造的な“決意”が込められていた。

第1章：なぜ“セカンド”なのか──GEOの苦境と転身

1986年、ビデオレンタル事業から始まったゲオ。
だが、今やその本業は風前の灯火。

こうした背景の中、ゲオは早くから中古スマホやブランド品、家電などのリユース事業へ主軸を移行してきた。

もはや「貸す」ではなく「循環させる」時代。

そして、その「リユース」ビジネスに特化したアイデンティティをより明確にするために生まれたのが、新社名「セカンドリテイリング」だ。

SNS上では「セカンドリテイリング」という名称に対し、
「ファーストリテイリング（＝ユニクロの親会社）を意識してる？」との指摘が相次いだ。

確かに…

そのため、

「二番煎じでは？」
「なんとなく安っぽく感じる…」

といったネガティブな声も見受けられた。

だが、両者の社名の由来は明確に異なる。

つまり、“セカンド”は「二番」ではなく「再生・再利用」の意志表明なのだ。

社名の刷新には、「これから何屋として生きていくか」の意思表示が込められている。
ゲオが掲げるのは「リユース業のグローバル・トップランナー」というビジョン。

POINT

リユース事業は「中古」ではない。
それは「再配分のプラットフォーム」へと進化している。

この流れに乗るか、それとも沈むか。
社名変更はその決意の可視化でもある。

今回の社名変更は、2026年10月1日を予定している。
ちょうど創業40周年という節目にあたる。

変更対象は、持株会社である「ゲオホールディングス」であり、
あくまで企業としての旗印を「セカンドリテイリング」へ刷新するという話だ。

つまりこれは、
“さよならGEO”ではなく──
“GEOという遺伝子を未来へ繋ぐための進化”である。

現在のところ、「GEO」という店舗ブランドの名称については廃止の発表はなく、
看板や店名がそのまま残る可能性が高い。

たとえばセブン&アイ・ホールディングスの下で「セブン-イレブン」がブランドを守っているように、
「セカンドリテイリング」のもとでも、私たちの生活に「GEO」が寄り添い続ける可能性は充分にある。

ブランドとは、単なる名前ではない。
それは記憶であり、体験であり、文化だ。

「GEO」は、“終わる”のではなく、“受け継がれる”のだ。

ブクブー

「ボクはまだこれからもゲオで中古ゲーム漁るブー！」

今、世の中は「モノを所有する」から「モノを活かす」時代へと変わりつつある。
ゲオ──いや、セカンドリテイリングが目指すのは、そんな循環型社会の一翼を担う企業体だ。

そこには、ただの中古ビジネスではない、
価値の再創出というビジョンが宿っている。