「ほっかほっか亭」ってまだあったんだ──弁当チェーン分裂劇と今なお続く“温かさ”の記憶

ほっかほっか亭が、見つからない──
SNS上にそんな声が次々とあがっている。

2025年現在、日本の弁当チェーン市場において「ほっともっと」は全国で約2,300店舗を展開。
一方、「ほっかほっか亭」は約700店舗と、かつての面影を知る者にとっては驚くべき数字かもしれない。

一体、何が起こったのか。なぜ「ほっかほっか亭」は人々の記憶から“消えた”のか──。

第1章：「あたたかい弁当」が、まだ“奇跡”だった頃

1976年（昭和51年）、埼玉県に誕生した「ほっかほっか亭」。

当時、コンビニ弁当やスーパーのお惣菜は冷めていて当たり前。
電子レンジはまだ一般家庭に広く普及しておらず、“ほんのり温かい”だけで感動された時代だった。

「発泡スチロールの中に入った、ほんのり温かい弁当が嬉しかった」
──公式Xより

この“ちいさな感動”こそが、チェーン拡大の原点。
数年で全国展開へと加速し、最盛期には約3,500店舗という圧倒的ネットワークを誇った。

しかし、この成功はやがて分裂を生む。
1999年、経営危機にあった親会社ダイエーが、関東・東日本の「ほっかほっか亭」事業の株式を九州のフランチャイジー「プレナス」に売却。

ここから、混迷の歴史が始まる──

POINT

これは単なるリブランディングではなく、“弁当チェーン業界の内戦”だった。

分裂後、プレナスの「ほっともっと」はブランド刷新とともに急成長。
全国規模のCM展開、メニュー刷新、電子レンジ対応パッケージの導入など、現代的な戦略で攻勢に出る。

一方で、「ほっかほっか亭」は九州・西日本を中心に地道に継続。
特に関西・山陰エリアでは根強い人気を誇り、地域密着型のスタイルを続けてきた。

◆ 現在の店舗数（2025年時点）

ブランド	店舗数	主な展開エリア
ほっともっと	約2,300	全国（特に関東圏強い）
ほっかほっか亭	約700	西日本中心

X（旧Twitter）では、近年このような投稿が目立つ。

この“混線”こそ、ブランド分裂の影響が今も続いている証拠だ。

そんな中、「ほっかほっか亭公式」はこんな呼びかけを行っている。

「街の台所ほっかほっか亭がある場所を教えてください…」

この投稿は、懐かしさと同時に“切実さ”も感じさせる。
「見えないけれど、なくなってはいない」。そう訴えているようでもある。

ブランド分裂後も、「ほっかほっか亭」は創業時からの理念を守り続けてきた。

Hot：あたたかいお弁当を
Heart：心をこめて
Honesty：まじめに

この「3H（スリーエイチ）」の信念は、創業から48年を経ても変わっていない。

「初心を忘れず、まごころ込めてあたたかいお弁当を届ける」
──公式Xより

それは、大手チェーンとの差別化ではなく、「原点を忘れない」覚悟の表明である。

「どっちが美味しい？」という問いに、答えはない。

「ほっともっと」は進化の象徴であり、
「ほっかほっか亭」は記憶の象徴かもしれない。

でもきっと誰にでも、“あの店の、あの味、あの匂い”が心に残っている。

ブクブー

「味は時代とともに変わるけど、“あたたかさ”って記憶にはずっと残るんだブー！」

ほっかほっか亭は、“過去の弁当チェーン”ではない。

それは、昭和の商店街で感じたぬくもりであり、
平成の部活帰りに買った唐揚げ弁当であり、
令和に見つけて「あっ、まだあった」と感じる再会の喜びだ。

姿を変え、数を減らしても、
“あたたかい記憶”という意味で、今も私たちの中に存在している。

街角でふと見かけたら、
立ち寄ってみよう。

そしてこう言いたい。

「ほっかほっか亭、まだここにあるよ」って。