映画の予告編で、力強いナレーションとともに流れる「全米ナンバーワン」の言葉。
アメリカで最も人気のある映画なのだろうと、期待が高まる。ところが、別の映画の宣伝でも、また同じ言葉が聞こえてくる。
「そんなに何本も、ナンバーワンがあるの？」
不思議に思うかもしれない。しかし、異なる映画がそれぞれ興行ランキングの首位を獲得することは、十分にあり得る。ポイントは、何を、どの期間で比べた1位なのかという点にある。
「全米ナンバーワン」は、必ずしも「その年、アメリカで最もヒットした映画」を意味しない。
本稿は、映画の宣伝でおなじみの「全米ナンバーワン」を入り口に、興行ランキングの集計方法と、順位だけでは分からないヒットの規模を解き明かすレポートである。
第一章：「年間」ではなく「その週末」の1位
映画の興行成績には、一つのランキングしかないわけではない。
興行データを掲載するBox Office Mojoでは、日別、週末、週間、月間、年間など、集計期間ごとにランキングが設けられている。週末の首位と年間の首位は、別の成績なのである。
例えば、ある作品が公開された週末に、ほかの上映作品を上回る興行収入を記録したとしよう。その作品は、その週末のランキングではナンバーワンになる。
翌週末に別の新作が首位になれば、今度はその映画にも「週末1位」という実績が生まれる。
- 週末ランキングの1位
- 対象となる週末に、最も多くの興行収入を上げた作品。
- 年間ランキングの1位
- 年間という集計期間で、最も多くの興行収入を上げた作品。
どちらも1位には違いないが、比べている期間が異なる。
一度首位になった後、翌週に順位が下がっても、「その週末に1位だった」という過去の実績は変わらない。これが、複数の映画が「ナンバーワン」の実績を持てる理由である。
「ええっ！『1年間で一番』じゃなくて、『その週で一番』だっただけなんだブー！？それなら毎週新しいナンバーワンが生まれてもおかしくないブー！」
第二章：1位の映画より、2位の映画の方が稼ぐこともある
もう一つ重要なのは、順位は売上の大きさそのものを示す数字ではないということだ。
説明のため、異なる二つの週末を考えてみよう。
| 作品 | 対象の週末の興行収入 | その週末の順位 |
|---|---|---|
| A作品 | 2,000万ドル | 1位 |
| B作品 | 5,000万ドル | 2位 |
A作品は、その週末に上映されたほかの作品より多く稼いだため、首位になった。
一方、B作品はA作品の2倍以上を稼いでいる。しかし、同じ週末にそれ以上の興行収入を上げた作品があれば、順位は2位になる。
つまり、「1位を取ったか」と「どれだけ稼いだか」は、異なる問いなのである。
さらに、最初の週末だけでは、上映期間全体の成績も分からない。公開直後に観客が集中する作品もあれば、長く見られ続ける作品もある。
週末首位は、その期間に支持を集めた実績として意味がある。ただし、それだけで最終的な興行収入や、年間順位まで読み取ることはできない。
「なるほどだブー。ライバルが弱い週に公開されれば、そこそこの売上でも『1位』の称号がもらえるってことだブーね！タイミングが命だブー！」
第三章：「興行収入1位」と「観客数1位」も同じではない
集計期間に加えて、何を数えた順位なのかも確認したい。
興行収入は、映画館で売れたチケットの金額を集計したものであり、観客数そのものではない。The Numbersでも、日別、週末、週間、累計などの興行収入データが扱われている。
チケットの単価が異なれば、同じ人数が見ても、売上は同じにならない。したがって、「最も多くの金額を売り上げた映画」と「最も多くの人が見た映画」は、必ずしも一致しない。
また、もし広告に「特定ジャンルで1位」「特定の調査対象で1位」といった条件が付いていれば、それも全作品を対象にした興行収入ランキングとは区別する必要がある。
見るべき点は、次の三つに整理できる。
- 何の1位か
- 興行収入なのか、観客数なのか、アンケートの評価なのか。
- いつの1位か
- 公開初日なのか、週末なのか、年間なのか。
- 何と比べた1位か
- 全作品なのか、特定のジャンルや調査対象に限ったものなのか。
「ナンバーワン」という大きな言葉と、その近くに添えられた集計条件。両方を合わせて読むことで、実績の意味が見えてくる。
終章：「1位」は実績だが、それだけですべては分からない
映画の「全米ナンバーワン」は、年間最大のヒット作にだけ与えられる称号ではない。
週末や日別など、ある期間のランキングで首位になったという意味なら、年間を通して複数の作品がその実績を持つ。短い宣伝文句では、その期間や条件が印象に残りにくく、受け取る側が「年間でも一番なのだろう」と意味を広げてしまうことがある。
もちろん、週末の興行収入で1位になることも、一つの成果だ。その実績を、年間の成績や作品の評価と混同しないことが大切なのである。
次に予告編で「全米ナンバーワン」と聞いたら、「何の、いつの1位なのだろう」と、少しだけ条件に目を向けてみたい。
順位の意味が分かれば、宣伝の勢いと、自分が映画を選ぶ理由を、それぞれ確かめられる。
その映画が気になるのは、首位になったからか。それとも、物語や映像、出演者にひかれたからか。ランキングの仕組みを知ることは、自分の見たい一本を選ぶ手がかりにもなるのである。
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